腾讯拟全资收购搜狗搜狐舍得放弃全国第二大搜

  昨晚,搜狗公司董事会宣布,当日收到腾讯控股有限公司的一封信,其中包含一项初步的非约束性建议,即腾讯有意以9美元每股的价格收购搜狗剩余股份。

  受收购消息影响,美国时间7月27日收盘时,搜狗股价大涨48%,搜狐股价大涨39.96%,均攀升至一年中最高点。如果收购成功,搜狗将从纽交所退市,成为腾讯集团间接全资子公司。

  若交易成功,对搜狗来说,背靠腾讯可以获得巨大流量和资本支持,以便专心发展搜索与AI技术等核心业务,这是王小川一直的追求。此次收购,搜狐可以获得大量现金流,向资本市场证明扭亏为盈的能力。有了搜狗的加持,腾讯发力搜索业务的决心也更加明显。而随着腾讯加码布局搜索领域,其与百度阿里等头部互联网公司的竞争也更为激烈,目前互联网产业格局也势必会因此产生变动。

  存在感式微的搜狗回到了互联网视觉中心,不过是以被收购的消息。7月27日晚,腾讯收购搜狗的消息传出。搜狗股价大涨,随后,搜狐和搜狗均表态支持此消息。

  尽管搜狐CEO张朝阳并未公开表态,但搜狗公告指出:“张朝阳把所有投票权用于支持本次交易,并且将其持有股权全部卖给腾讯。”态度显而易见。

  而搜狗CEO王小川也在当晚发布朋友圈,以示回应:感谢腾讯公司对搜狗公司价值及技术能力、产品创新能力的认可。接下来会对相关事宜进行认真讨论和衡量,让搜狗能够持续为用户创造更大的价值。

  实际上,腾讯此前已经是搜狗第一大股东,总持股比例为39.2%,投票权为52.3%。第二大股东搜狐持股33.8%,投票权为44.1%。搜狐CEO张朝阳和搜狗CEO王小川个人持股分别为6.4%和5.5%,此外,张朝阳还持有0.9%的投票权。搜狐系持股比略高于腾讯。

  36氪报道,从知情人士处获悉,此次交易为全资形式,按照搜狗目前的流通股情况及腾讯的持股情况来看,此次交易价格9美元每股,腾讯将付出超21亿美元的代价完成收购。交易完成后,搜狐也将拿到11亿美元的现金收益。

  本次交易并非一蹴而就。早在2013年,腾讯就与搜狗开始了接触。随着搜索市场整合的加速,搜狐曾有意将搜狗假手于360,而王小川看准了腾讯允许搜狗独立发展的条件,最终选择了腾讯。

  腾讯也正是看中搜狗在搜索领域的潜力,在搜狗第二次融资时,投资4.48亿人民币,并将旗下的搜搜业务和其他相关资产并入搜狗,成为搜狗第二大股东,持股比例36.5%,双方密切的业务合作也由此开始。这一次投资改变了中国搜索市场格局,虽然没能撼动百度老大位置,但搜狗一举超越360,坐上搜索市场第二把交椅。

  2017年11月9日,搜狗成功登陆纽交所,发行价13美元,市值当天达到52.9亿美元,超过搜狐两倍。

  作为搜狐内部孵化的项目,搜狗曾一度成为搜狐最大的希望和营收来源。财报显示,2019年,搜狗营收总收入为11.7亿美元,同比增长4%。搜狗公司净利润8910万美元,而2018年,这一数字为9880万美元。

  如今的搜狗虽然是中国第二大搜索引擎公司,但竞争环境早已不同往日。其营收来源以搜索和输入法带来的广告收入和AI录音笔等智能硬件为主,单一的营收结构无法支撑其在移动互联网时代的竞争。搜索引擎的运营思维也在一定程度上限制了平台对移动端的认识。搜狗在人工智能时代的市场空间越来越小。2019年,搜狗营收疲态尽显。财报显示,第一季度总营收为2.573亿美元,同比增长2%,搜狗净亏损3160万美元。

  此时的搜狗,失去了为母公司输血的能力。而搜狐面对连年亏损,也不断控制成本支出,将业务重心收回媒体,此时出手搜狗,换来现金流,无疑为搜狐发展注入了新动力。这对于搜狐搜狗都是双赢的决定。

  同时搜狗也离不开腾讯。SEC文件显示,搜狗搜索总流量的36%来自于腾讯,MAU从2016年3月的4.38亿增加到2018年12月的6.95亿,增长了58.7%。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年第四季度中国移动搜索用户数量规模达到7.05亿人。其中,搜狗搜索用户份额占比为32.0%。依靠腾讯系强大的生态引流,搜狗在2019年获得较好的成绩。

  除了流量,腾讯巨大的资金支持对王小川来说也至关重要。目前来说,搜狗在AI领域处于领先地位,是全球唯一一家把翻译和搜狗整合,做跨语言检索的公司。未来AI巨大的费用投入也需要腾讯这样大体量的公司予以支持。此外,腾讯也是搜狗面对境外投资者的重要背书。

  对于腾讯来说,搜狗的加入无疑为腾讯带来人才和技术储备。截止2019年9月,搜狗输入法日活用户数4.5亿,是国内第一大中文输入法,在搜索、输入法、人工智能、大数据等方面有深厚积累。透过这一举动,腾讯回归搜索市场的战略野心也得以窥见。

  早在2010年,腾讯曾尝试进入搜索领域,自研搜索引擎搜搜正式发布个性化、社区化、智能化、移动化“四化”战略,并积极招揽人才,准备大干一场。不料2012年,腾讯便宣布组织架构调整,将搜索业务拆分,并入其他事业群。由于基因缺失,腾讯在发力搜索业务时折戟沉沙。这也反映了非搜索公司在进军搜索领域时的短板与局促。

  早在腾讯为搜狗进行投资时,马化腾便坦言看中了搜狗优秀的团队。在讲究规模效应的搜索领域,腾讯与搜狗各具优势,携手打通了微信社交与搜索的壁垒,上线“搜一搜”,在资讯、娱乐、医疗、视频、问答等方面为用户提供内容。

  不可忽视的是,除了腾讯,字节跳动、阿里也在布局搜索业务。今年3月,字节跳动旗下的头条搜索独立上线月份,阿里成立智能搜索业务部,围绕智能搜索APP夸克展开布局。搜索页面简洁无广告是夸克最大的特色,根据阿里公布的数据,夸克搜索近一年来活跃用户量增长5倍,搜索量增长6倍,AI相机识别搜索量提升超10倍。此外,支付宝也在重新整合搜索业务,匹配其数字生活的定位。

  《2019年中国互联网企业100强发展报告》显示,阿里巴巴、腾讯、百度位居前三,字节跳动第八名。BAT的激烈竞争仍在继续。而搜狗的加入会适当弥补腾讯在搜索业务的短板,腾讯也能借机丰富搜索内容,增长体系流量,强化自身搜索能力,加强在搜索+信息流推荐的闭环效应,或将在腾讯未来与百度、头条、阿里的长期竞争中起到很大帮助。

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