张朝阳下场带货搜狐还能赶上直播否?

  跳舞,像没人看着那样;热恋,像从未受伤一样;唱歌,像无人听着那样;活着,就把人间当天堂。

  搜狐的张朝阳在2020年6月8日第一次带货直播之后10天,6月18日又来了一场近90分钟的带货直播,这是带货直播上瘾的节奏啊。

  这一天,京东集团在香港第二次上市,张朝阳在直播中坦承,618很重要,京东也是搜狐很重要的合作伙伴。整个直播中,张朝阳一边讲述自己的故事,一边带货。

  2003年张朝阳第一次跟珠峰结缘之前,可能自己也没想到会成为登山爱好者,之后的2007年、2008年,张朝阳又一次登上珠峰。

  而且在2008年,张朝阳就在珠峰通过网络直播车开启了直播模式,那是珠峰大本营历史上的第一次网络视频直播。

  这一年搜狐赞助北京奥运会,张朝阳是第11号火炬手。也是这一年,搜狐奠定了门户网站的重要江湖地位。

  2020年6月18日,张朝阳在直播提到那些经历的同时,顺便带货登山服等。

  张朝阳曾描述过登山带给他的改变:高海拔能更容易体验“不想”的状态。每次登山下来都恍如隔世,人也有些变化,身体的弹性和适应能力增强,不讲究了,更糙了点,登山前的很多事情被简化后变成了永久的记忆。

  类似的体验,如今被张朝阳复刻到直播领域。直播,是张朝阳历经近3年找到的一片新天地,不管是最初的英语知识直播,还是如今的带货直播,张朝阳的“醉翁之意”到底是什么?

  “品质生活,在于细节” ,6月18日第二次带货直播中,张朝阳分享了很多品质生活的小细节,甚至是一些秘笈。

  “ 这个拉索特别重要,一拉上特别紧,冬天我只要有抓绒衣,冬天就不怕了,特别舒服。”张朝阳618带货直播中,第一件货是TheNorthFace的抓绒衣,“ 登山的衣服都是最先进的,用最好的材料,所以我建议,不登山时,穿登山的衣服也是特别好的。 ”

  推荐京造拉杆箱时,张朝阳会关注一个细节,拉杆箱开锁的部分,“ 打开箱子的时候不弹手,有的(拉杆箱)一弄就会把手碰一下。这个拉杆箱,挺好。 ”张朝阳说。

  健康果蔬汁,可以说是张朝阳生活中很重要的养生秘笈了。6月8日第一场直播,带货榨汁机品牌ERGO CHEF Juicer,6月18日第二场直播,继续现场榨果蔬汁,咕嘟咕嘟统统喝完。

  “我带的是一个团队,我的任务就相当于一个镜头,全国人民在这一时刻想知道什么,我们就把视频对准哪里。在设计上,我们要跟着感觉走,希望能提供一次原汁原味、一触即发式的报道,我不想经过太多的雕琢。”2008年张朝阳在珠峰直播时,他接受媒体采访时这样说。

  张朝阳会在直播中,分享一些属于他的特别细节和习惯,比如:“用吸水的笔,在好的餐巾纸上写字感觉特别好,因为这个纸,导致我特别爱写东西,‘烂笔头’让我的记忆力特别好。” 张朝阳的办公室桌子上,能看到一摞摞写着字的餐巾纸,甚至直播剧本,张朝阳也写在餐巾纸上。

  张朝阳也会向大家展示躺着看手机的场景:一本厚书放在脖子下面,一本厚书放在胸前,支架上架上手机,专治颈椎。

  直播带货中,张朝阳从他的书架上拿下来一本书《四小时的身体》,他推荐说:“这个对我身体当中有很大的启发,教你如何跑步,如何减肥,如何睡眠,这本书我都看旧了,各种的跑步姿势,睡眠姿势,各种运动。”

  人生,有时候可能就因为一个细节的改变,或者别人推荐的一本书,由此“开窍”了,然后发生转折性的变化。

  张朝阳在带货直播中,时不时有各种福利放出,但有个细节能看出搜狐视频直播在产品端的用心。

  直播间发放福利时,主播一般通过用户刷固定口令、主播进行截屏,从而确定获奖的小伙伴。怎么公布口令?不少主播是通过手写白纸黑字,放在镜头前,或者索性口头引导大家刷屏。但在张朝阳的直播间,口令条会在抽奖环节跳出,如此,大家在互动区留言时就不需担心敲错字了。

  确实,在张朝阳看来,直播带货不仅是一个风口,还是长期的趋势。“这种形式实际上通过有影响力的人、通过信誉传递实现共享。使好的产品能够被喜欢的人用,是新的营销方向,是一个很好的态势。”

  不过,跟其他企业家入局直播不同,张朝阳希望通过直播分享有意义的经历和实用好物,传递健康的生活方式和有细节、有品质的“生活家”态度。搜狐视频要将重点放在“知识直播”上,积极打造价值直播平台。

  而且,对张朝阳而言,在直播中,他不仅乐在其中,还“抛砖引玉”。搜狐视频已经开始计划引入更多领域的知识群体,邀请大批知识达人和大V入驻、开播并带货,持续聚焦于提供高价值信息,深入推进价值平台。

  “给一个支点,可以撬动地球”的故事,让大家看到“点”的力量。即使是一滴水,只要时间够长,就能“水滴石穿”。

  前行的道路上,一开始可能拥挤,但如果一直走下去,最终离开道路的人,常常不是因为别人,而是因为自己不想走、不敢走、不愿走……

  直播对于搜狐不仅仅是一种传播方式,还是为用户提供服务的入口,价值的传播可以丰富信息与知识的承载形式,使搜狐在众多信息流中多了一个为用户推荐内容的可选项,与图文、视频一起,将吸引更多外部流量,提升搜狐视频活跃度。

  从初始的“颜值打赏”,到“主播带货”,再到“知识价值”,搜狐视频的平台进化路径正在不断成形、升级。

  “搜索引擎、信息流分发、搜索分发、社交分发都在螺旋式上升,搜狐在这几个领域都在积极探索、稳步前进。”张朝阳说。

  未来,搜狐视频一方面可以让用户在社交信息流中,分享和创造感兴趣的内容;另一方面通过算法和人工智能技术,结合5G新技术,推动搜狐在内容和平台方面不断进化,从而满足用户和客户的需求。

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